Huwa rebaħ id-dinja iżda ċensur

"Il-prodott tagħna mar fit-triq ħażina u l-kontenut huwa inkompatibbli mal-valuri soċjalisti ewlenin," qal dan l-aħħar il-protagonista tal-istorja, biljunarju żagħżugħ li huwa rispettat ħafna fid-dinja. Madankollu, fiċ-Ċina, jekk trid taħdem fis-suq tal-Internet u tal-midja, trid tkun lest għal dan it-tip ta 'awtokritika - anke bħala guru b'saħħtu ta' teknoloġija għolja.

Ftit hu magħruf dwar il-passat ta’ Zhang Yiming. Imwieled f'April 1983. Fl-2001 daħal fl-Università ta 'Nankai f'Tianjin, fejn beda jistudja l-mikroelettronika, imbagħad qaleb għall-ipprogrammar, li ggradwa fl-2005. Iltaqa’ ma’ martu fl-università.

Fi Frar 2006, sar il-ħames impjegat u l-ewwel inġinier tas-Servizz tat-Turiżmu Guksun, u sena wara ġie promoss għall-pożizzjoni ta 'direttur tekniku. Fl-2008, huwa mar għand Microsoft. Madankollu, hemmhekk huwa ħassu megħlub mir-regoli korporattivi u malajr ingħaqad mal-istartjar Fanfou. Dan fl-aħħar falla, għalhekk meta l-ex kumpanija ta’ Zhang, Kuxun, kienet lesta biex tinxtara minn Expedia fl-2009, l-eroj tagħna ħa f’idejh in-negozju tal-proprjetà immobbli ta’ Kuxun u waqqaf 99fang.com, l-ewwel kumpanija tiegħek stess.

Diversi snin u suċċess dinji

Fl-2011, Zhang innota migrazzjoni massiva ta 'utenti tal-Internet minn kompjuters għal smartphones. Ħareġ maniġer professjonali li ħa f'idejh bħala CEO ta' 99fang.com u mbagħad ħalla l-kumpanija biex waqqaf ByteDance fl-2012. (1).

1. ByteDance Ċina Kwartieri Ġenerali

Huwa rrealizza li kien diffiċli għall-utenti Ċiniżi ta 'smartphones li jsibu informazzjoni u li l-ġgant tat-tiftix Baidu kien qed iħawwad ir-riżultati ma' reklami moħbija. Kien hemm ukoll problema b'ċensura stretta fiċ-Ċina. Zhang jemmen li l-informazzjoni tista 'tiġi pprovduta aħjar mill-monopolju prattiku ta' Baidu.

Il-viżjoni tiegħu kienet li jikkomunika kontenut magħżul sew lill-utenti permezz ta 'rakkomandazzjonijiet maħluqa minn Inteliġenza artifiċjali. Inizjalment, l-investituri ta 'riskju ma afdawx dan il-kunċett u l-intraprenditur kellu problema kbira biex jikseb fondi għall-iżvilupp. Fl-aħħarnett, Susquehanna International Group qabel li jinvesti fl-idea tiegħu. F'Awwissu 2012, ByteDance nediet l-app ta' informazzjoni Toutiao, li attirat aktar minn 13-il miljun utent kuljum. Fl-2014, il-kumpanija ta 'investiment magħrufa sew Sequoia Capital, li l-ewwel irrifjutat l-applikazzjoni ta' Zhang, investiet $100 miljun fil-kumpanija.

Dak li għamel ByteDance suċċess tassew kbir ma kienx informazzjoni testwali, iżda kontenut tal-vidjo. Anke fl-era tad-desktop, grazzi għal kumpaniji bħal YY Inc. Siti fejn in-nies kantaw u żfin f’showrooms virtwali biex jirbħu rigali onlajn mingħand il-partitarji kisru rekords ta’ popolarità. Zhang u ByteDance raw din l-opportunità u mħatra fuq vidjo saħansitra iqsar. Filmati ta' 15-il sekonda.

Madwar Settembru 2016, telaq mingħajr ħafna tfixkil. douyin. L-app ppermettiet lill-utenti jaqbdu u jeditjaw filmati, iżidu filtri, u jaqsmuhom fuq diversi pjattaformi bħal Weibo, Twitter, jew WeChat. Il-format appella lill-ġenerazzjoni millennial u tant sar popolari li WeChat, jibżgħu mill-kompetizzjoni, imblukkat l-aċċess għall-applikazzjoni. Sena wara, ByteDance akkwistat is-sit għal $800 miljun. Musical.ly. Zhang ra sinerġija bejn app tal-vidjo popolari magħmula Ċiniża fl-Istati Uniti u Douyin jew TikTokyem, minħabba li l-applikazzjoni hija magħrufa fid-dinja b'dan l-isem. Allura għaqqad is-servizzi, u rriżulta li kien għajnejk.

L-utenti ta’ TikTok huma l-aktar adoloxxenti li jirreġistraw vidjows tagħhom ikantaw, jiżfnu, xi drabi jkantaw biss, kultant jiżfnu biss fuq hits popolari. Funzjonalità interessanti hija l-abbiltà li teditja films, inkluż fis-sens ta '"soċjali", jiġifieri, meta x-xogħlijiet ippubblikati huma xogħol ta' aktar minn persuna waħda. Il-pjattaforma tħeġġeġ bil-qawwa lill-utenti biex jikkollaboraw ma 'oħrajn permezz tal-hekk imsejjaħ mekkaniżmu ta' rispons bil-vidjo jew il-karatteristika tad-duetti vokali-viżivi.

Għall-“produtturi” ta’ TikTok, l-app toffri varjetà wiesgħa ta’ ħsejjes, minn vidjows tal-mużika popolari għal siltiet qosra ta’ programmi televiżivi, vidjows ta’ YouTube, jew “memes” oħra maħluqa fuq TikTok. Tista 'tingħaqad ma' "l-isfida" biex toħloq xi ħaġa jew tipparteċipa fil-ħolqien ta 'meme taż-żfin. Filwaqt li l-memes għandhom reputazzjoni ħażina fuq ħafna pjattaformi u xi drabi huma pprojbiti, f'ByteDance, għall-kuntrarju, l-idea kollha tal-attività hija bbażata fuq il-ħolqien u d-distribuzzjoni tagħhom.

Bħal ħafna applikazzjonijiet simili, aħna jkollna numru ta 'effetti, filtri u stikers li jistgħu jintużaw meta jinħoloq kontenut (2). Barra minn hekk, TikTok għamel l-editjar tal-vidjow estremament faċli. M'għandekx bżonn tkun espert fl-editjar biex tgħaqqad klipps li jistgħu joħorġu pjuttost pulita.

2. Eżempju ta 'użu ta' TikTok

Meta utent jiftaħ l-app, l-ewwel ħaġa li jara mhix l-għalf tan-notifika mill-ħbieb tiegħu, bħal fuq Facebook jew Twitter, iżda Paġna “Għalik”. Dan huwa kanal maħluq minn algoritmi AI ibbażat fuq il-kontenut li l-utent ikun interaġixxa miegħu. U jekk huwa interessat f'dak li jista 'jippubblika llum, huwa immedjatament reklutat għal sfidi ta' gruppi, hashtags jew jara kanzunetti popolari. L-algoritmu TikTok ma jassoċja lil ħadd ma 'grupp wieħed ta' ħbieb, iżda xorta jipprova jittrasferixxi lill-utent għal gruppi, suġġetti, attivitajiet ġodda. Din hija forsi l-akbar differenza u innovazzjoni minn pjattaformi oħra.

Fil-biċċa l-kbira minħabba l-isplużjoni globali fil-popolarità ta’ TikTok, ByteDance bħalissa huwa stmat għal kważi $100 biljun, jaqbeż lil Uber u huwa l-aktar startup siewja fid-dinja. Facebook, Instagram u Snapchat qed jibżgħu minnu, qed jippruvaw jiddefendu lilhom infushom kontra l-espansjoni ta’ TikTok b’servizzi ġodda li jimitaw il-karatteristiċi tal-app Ċiniża – iżda s’issa mingħajr suċċess.

L-intelliġenza artifiċjali sservi l-aħbarijiet

ByteDance kellu l-aktar suċċess fost il-kumpaniji Ċiniżi fis-suq internazzjonali, prinċipalment grazzi għal TikTok, li huwa estremament popolari fl-Asja u l-Istati Uniti. Madankollu Il-prodott inizjali ta’ Zhang, li għadu jidher li huwa l-aktar importanti għall-fundatur, kien l-app tal-aħbarijiet Toutiao, li kibret f’familja ta’ netwerks soċjali li huma konnessi ma’ xulxin u issa huma fost l-aktar popolari fiċ-Ċina. L-utenti tagħha diġà huma aktar minn 600 miljun, li minnhom 120 miljun huma attivati ​​kuljum. Bħala medja, kull wieħed minnhom iqatta’ 74 minuta kuljum b’din l-applikazzjoni.

Toutiao tfisser "aħbarijiet, punti ewlenin" fiċ-Ċiniż. Fuq livell tekniku, jibqa’ interessanti ħafna, peress li x-xogħol tiegħu huwa bbażat fuq l-użu ta’ intelliġenza artifiċjali, bl-użu ta’ algoritmi ta’ tagħlim għal rashom biex jirrakkomandaw aħbarijiet u diversi tipi ta’ kontenut lill-qarrejja.

Zhang qed jespandi wkoll b'mod kostanti Toutiao bi prodotti ġodda, li flimkien jiffurmaw netwerk ta 'servizzi relatati (3). Minbarra t-Tik Toki/Douyin imsemmija hawn fuq, pereżempju, inħolqu applikazzjonijiet Hipster i Video Siguali malajr stabbilixxew ruħhom bħala wieħed mis-servizzi tal-vidjo qasir l-aktar popolari fiċ-Ċina. B’kollox, Toutiao joffri sitt apps fiċ-Ċina u tnejn fis-suq tal-Istati Uniti. Dan l-aħħar ġie rrappurtat li app Kuaipai simili għal Snapchat kienet qed tiġi ttestjata.

3. Toutiao App Family

Il-kumpanija marret fit-triq ħażina

Il-problemi ta’ Toutiao biċ-ċensura Ċiniża rriżultaw li kienu aktar diffiċli biex issolvihom milli jiġbru flus għall-iżvilupp u jirbħu d-dinja b’app tal-vidjo umoristiċi. L-awtoritajiet ripetutament ikkastigaw lill-kumpanija talli ma kellhiex filtri xierqa taċ-ċensura tal-kontenut u ġegħluhom ineħħu l-kontenut mis-servers tagħhom.

F'April 2018, ByteDance irċieva Inibizzjoni biex jiġu Sospiżi Applikazzjonijiet Toutiao. L-awtoritajiet talbu wkoll għeluq applikazzjoni oħra ta' intrapriża - Neihan Duanzi, pjattaforma soċjali fejn l-utenti jaqsmu ċajt u vidjows umoristiċi. Zhang kien sfurzat jippubblika apoloġija uffiċjali u awtokritika fuq Weibo, l-ekwivalenti Ċiniż ta' Twitter. Huwa kiteb li l-kumpanija tiegħu marret fit-"triq ħażina" u "ħalla lill-utenti tagħha isfel." Dan huwa parti minn ritwali li kellu jsir wara pubblikazzjoni kritika mill-Kunsill tal-Istat għall-Istampa, Pubblikazzjoni, Radju, Film u Televiżjoni, korp maħluq biex jikkontrolla u jirregola l-attivitajiet tal-midja fir-Renju Nofsani. Fiha, ByteDance ġie akkużat li ħoloq applikazzjoni insult għas-sensibilità pubblika. Messaġġi notifikati fuq l-app Toutiao kellhom anti-moralitàu ċajt dwar Neihan Duanzi kienu jissejħu “ikkuluriti” (jiġifieri dak li jkun). Uffiċjali tal-Gvern qalu li għal dawn ir-raġunijiet, il-pjattaformi ByteDance "ikkawżaw ħafna għajb fost l-utenti tal-Internet."

Tutiao ġie akkużat li jiffoka fuq sensazzjonaliżmu, xnigħat, u xnigħat skandalużi aktar milli aħbarijiet reali. Dan jista 'jġegħelna tidħaq, iżda r-RPĊ qed tittratta kwistjonijiet fatali li Zhang ma setax iċedi qalbhom. Huwa wiegħed li ByteDance se jżid it-tim taċ-ċensura minn sitta għal għaxart elef ruħ, joħloq lista sewda ta 'utenti pprojbiti, u jiżviluppa teknoloġiji aħjar għall-monitoraġġ u l-wiri tal-kontenut. Jekk trid tkompli taħdem fiċ-Ċina, sempliċement m'hemm l-ebda mod kif toħroġ.

Forsi huwa minħabba l-approċċ tal-awtoritajiet Ċiniżi li Zhang jenfasizza li l-kumpanija tiegħu mhix intrapriża tal-midja.

qal f’intervista tal-2017, u żied li ma jimpjegax edituri jew ġurnalisti.

Fil-fatt, dan il-kliem jista 'jiġi indirizzat liċ-ċensuri Ċiniżi sabiex ma jittrattawx lil ByteDance bħala mass media.

Monetize popolarità

Waħda mill-kompiti ewlenin għal Zhang Yiming issa hija li ddawwar il-popolarità u t-traffiku tal-websajts fis-snien ta 'munita. Il-kumpanija hija meqjusa ħafna, iżda dan huwa aktar bonus għall-popolarità milli effett ta 'profitt reali. Għalhekk, Zhang reċentement kien jespandi fil-qasam ta ' bejgħ ta' reklamar, speċjalment fuq is-sit tal-aħbarijiet Toutiao. Il-firxa u l-attenzjoni kbira li jiġġeneraw dawn il-prodotti hija ġibda naturali għall-kummerċjanti, iżda l-marki globali huma avversarji għar-riskju. Il-fattur ewlieni tal-inċertezza huwa l-imġiba imprevedibbli Ċensura Ċiniża. Jekk f'daqqa waħda jirriżulta li kumpanija teħtieġ tagħlaq applikazzjoni taċ-ċajta li tilħaq għexieren ta 'miljuni ta' nies, min jirreklama jagħti wake-up call qawwi.

4. Zhang Yimin mal-Kap Eżekuttiv ta 'Apple Tim Cook

Il-fundatur ta’ ByteDance ma jistax u m’għandux jikkummenta dwar dawn iċ-ċaħdiet. F'ħafna intervisti, huwa spiss jitkellem dwar il-qawwiet tekniċi tal-kumpanija tiegħu, bħal algoritmi innovattivi ta' intelliġenza artifiċjali li ħaddieħor fid-dinja m'għandu, u riżorsi ta' dejta mhux affidabbli (4). Ħasra li l-apparatchiks li jċanfrulu ftit huma ta' tħassib.