Ir-Renju Unit jipprojbixxi r-reklam tal-Land Rover biex juri karozzi fuq il-blat

Land Rover kienet sfurzata tneħħi wieħed mir-riklami tagħha fir-Renju Unit wara li rċeviet żewġ ilmenti. Ir-reklam ġie pprojbit biex iqarraq lit-telespettaturi dwar l-użu sigur u xieraq tas-sensors tal-parkeġġ.

Il-manifatturi tal-ATV iħobbu juru l-vetturi tagħhom billi jagħmlu dak li jagħmlu l-aħjar. Kemm jekk qed iddur fuq ir-ramel tad-deżert jew tiġri fuq il-blat, kollox huwa logħba ġusta meta niġu għar-reklamar. Reklam reċenti ttamat li jagħmel dan, iżda eventwalment ġie pprojbit fir-Renju Unit minħabba nuqqas perikoluż ta 'realiżmu.

Kif ġejja t-tħabbira tal-Land Rover Defenders?

Ir-reklam jibda pjuttost sempliċi: Land Rover Defenders jinżlu mid-dgħajsa u jsuqu mill-belt u mid-deżert. Madankollu, kien it-tmiem tar-reklam li qanqal l-ira. L-aħħar tiri juru kif żewġ “Difensuri” ipparkjaw f’tarf l-irdum, u t-tielet lura minflok. Meta s-sewwieq ġibed sal-bankina, is-sensuri tal-parkeġġ ċemplu, u sinjalaw lis-sewwieq biex jieqaf. Id-Difensur jieqaf, ipparkjat ħdejn l-inklinazzjoni fil-wied taħt.

Ir-reklam ġibed ilmenti immedjati.

Tressqu żewġ ilmenti mal-Awtorità tar-Renju Unit dwar l-Istandards tar-Reklamar (ASA) li kkundannaw ir-reklam għall-kontenut perikoluż u qarrieqi tiegħu. It-tħassib kien li s-sensuri tal-parkeġġ tal-vetturi attwali ma jistgħux jiskopru spazji vojta jew it-tarf ta 'irdum, kif muri fil-video. Is-sensuri ultrasoniċi tiegħu jistgħu jiskopru biss oġġetti solidi wara l-karozza. Jekk is-sewwieq kellu jistrieħu fuq is-sensuri tal-parkeġġ meta jsostni irdum, huwa sempliċement isuq barra mit-tarf u s-sensuri tal-parkeġġ ma jagħmlux ħoss.

Land Rover tiddefendi u tiġġustifika l-vidjo tagħha

Jaguar Land Rover innota tħassib dwar il-funzjoni tas-sensorju tal-ipparkjar, iżda wieġbet li l-filmati fir-reklam "urew b'mod ċar li jmur lura fil-blat", li seta 'xpruna s-sensuri. 

Ftit nies se sorpriża li l-ASA ma aċċettatx din l-applikazzjoni. L-awtoritajiet wieġbu li “mhux ovvju” li s-sensors kienu qed jirreaġixxu għall-blat fil-qafas, li kien maħsub li kien każwali fuq il-post. Filwaqt li xi blat huma viżibbli fl-isparatura tad-displej tar-rivers tad-Difensur, huwa improbabbli li s-sensuri tal-ipparkjar se jivvjaġġaw fuq dawn id-debris żgħar, baxxi għall-art.

Reklamar qarrieqi u riskjuż lil sewwieqa oħra

Fil-qosor tad-deċiżjoni tagħhom, l-ASA nnutat li "nemmnu li xi telespettaturi jinterpretaw dan bħala li jfisser li s-sensuri tal-parkeġġ jistgħu jagħrfu meta s-sewwieqa jistgħu jreġġgħu lura ħdejn irdum, li jista 'jinkludi xifer ta' għoljiet iżgħar jew waqgħa qabel ma tolqot l-ilma." . fiż-żoni tat-toroq, kemm f’ambjenti urbani kif ukoll aktar rurali.”

Waqt li kompliet tkopri l-oġġezzjonijiet ta’ Jaguar, l-awtorità żiedet tgħid li "għax fhimna li s-sensors tal-parkeġġ tal-karozza rreaġixxew għal oġġetti wara l-vettura, aktar milli għal spazju vojt bħal waqgħa, u l-blat ma kienx b’saħħtu biżżejjed. Biex niġġieldu dik l-interpretazzjoni, aħna ikkonkluda li r-reklami rrappreżentaw ħażin il-funzjoni tas-sensor tal-ipparkjar."

Ir-regolaturi tar-reklamar dejjem iħarsu 'l isfel fuq rappreżentazzjoni ħażina, iżda f'dan il-każ, hemm ukoll fattur ta' sikurezza sinifikanti li għandu jiġi kkunsidrat. Sewwieq li nzerta jara r-reklam u pprova juża s-sensors tal-parkeġġ fuq irdum ikun f’riskju li jweġġa’ gravi jew saħansitra jmut kieku jiġri l-agħar.

Land Rover tilfet il-battalja

Id-deċiżjoni tal-ASA tfisser li Jaguar Land Rover ma tistax terġa’ tmexxi reklami fir-Renju Unit. Il-kumpanija kienet “diżappuntata ħafna” bid-deċiżjoni u sostniet it-talba tagħha li “l-vettura, it-teknoloġija u x-xena ppreżentata huma veri”.

Madankollu, ir-regoli huma r-regoli, u l-kumpanija nnutat li "naturalment, aħna se jikkonformaw mad-deċiżjoni tagħhom, li kienet ibbażata biss fuq żewġ ilmenti." 

**********

: