Addio cookies tal-internet. Flus kbar kontra d-dritt li ma jiġux traċċati

Fil-bidu tal-2020, Google ħabbret li l-browser attwali tagħha dominanti fis-suq, Chrome, se jieqaf jaħżen cookies ta’ partijiet terzi, li huma fajls żgħar li jippermettu lill-utenti jsegwu utent u jippersonalizzaw il-kontenut li jipprovdu, fi żmien sentejn (1). Il-burdata fid-dinja tal-midja u r-reklamar jonqsu għad-dikjarazzjoni: "Dan huwa t-tmiem tal-Internet kif nafuh."

Cookies HTTP (tradott bħala cookie) hija biċċa test żgħira li websajt tibgħat lil browser u li l-browser jibgħat lura l-ħin li jmiss għall-websajt. Prinċipalment użat biex jinżammu sessjonijiet pereżempju, billi toħloq u tibgħat ID temporanja wara li tidħol. Madankollu, jista 'jintuża b'mod aktar wiesa' ma ' jaħżnu kwalunkwe datali jistgħu jiġu kodifikati bħala sekwenza ta' karattri. Bħala riżultat, l-utent m'għandux għalfejn idaħħal l-istess informazzjoni kull darba li jirritorna għal din il-paġna jew jinnaviga minn paġna għal oħra.

Il-mekkaniżmu tal-cookie ġie ivvintat minn eks impjegat ta' Netscape Communications − Lou Montugliegou standardizzat skond RFC 2109 b'kollaborazzjoni ma David M. Kristol fl-1997. L-istandard attwali huwa deskritt fl-RFC 6265 mill-2011.

Blokki Fox, Google jirrispondi

Kważi mill-miġja tal-Internet gallettini użati biex jiġbru dejta tal-utent. Kienu u għadhom għodda kbira. L-użu tagħhom sar mifrux. Kważi s-suġġetti kollha tas-suq tar-reklamar online użati gallettini għall-immirar, l-immirar mill-ġdid, il-wiri ta’ reklami jew il-ħolqien ta’ profili tal-imġieba tal-utent. Kien hemm sitwazzjonijiet strons internetfejn diversi għexieren ta’ entitajiet differenti jaħżnu cookies.

Tkabbir kbir fid-dħul minn Reklamar fuq l-Internet l-aħħar 20 sena prinċipalment minħabba l-mikro-mira li jipprovdu cookies ta’ partijiet terzi. Meta reklamar diġitali Dan għen biex tikseb segmentazzjoni u attribuzzjoni tal-udjenza bla preċedent, u għenek torbot l-istrateġija tal-kummerċjalizzazzjoni tiegħek mar-riżultati b'modi li kienu kważi ma setgħux jintlaħqu f'forom aktar tradizzjonali tal-midja.

Konsumaturi i avukati tal-privatezza għal snin sħaħ, saru dejjem aktar imħassba dwar kif xi kumpaniji jużaw cookies ta’ partijiet terzi biex isegwu l-utenti mingħajr trasparenza jew kunsens espliċitu. Speċjalment il-ħarsa retargeting ta' min jirreklama li jintbagħtu reklami mmirati għamlu dan it-tip ta 'traċċar aktar viżibbli, li ddejjaq ħafna utenti. Dan kollu wassal għal żieda fin-numru ta’ nies li jużaw ad blockers.

F'dan iż-żmien, jidher li l-ġranet tal-cookies ta' partijiet terzi huma nnumerati. Għandhom jisparixxu mill-Internet u taqsam id-destin tat-teknoloġija flash jew reklamar aggressiv familjari għal utenti anzjani tal-Internet. L-avviżi tat-tnaqqis tagħhom bdew bi Volpi tan-narli bblokka kollox cookies ta’ traċċar ta’ partijiet terzi (2).

Diġà ttrattati l-imblukkar tal-cookies ta’ partijiet terzi fil-browser Safari ta’ Apple, iżda dan għadu ma ġġenerax kumment usa’. Madankollu, it-traffiku tal-Firefox huwa problema ħafna akbar li ssorprendiet xi ftit lis-suq. Dan ġara fl-aħħar tal-2019. Ir-reklami ta' Google għal Chrome qed jinqraw bħala reazzjoni għal dawn il-passi, peress li l-utenti se jibdew jemigraw b'mod massiv għal protezzjoni tal-privatezza ħafna aħjar. programm bil-volpi fil-logo.

2. Imblokka l-cookies tat-traċċar fil-Firefox

"Bini Netwerk Aktar Privat"

Bidliet għall-ġestjoni tal-cookies fil-Chrome (3) ġew imħabbra minn Google sentejn bil-quddiem, għalhekk għandu jkun mistenni fi l-ewwel nofs tal-2022. Madankollu, mhux kulħadd jemmen li hemm raġuni għal tħassib kbir dwar dan.

3. Iddiżattiva l-cookies fil-Chrome

L-ewwel, minħabba li jirreferu għal "cookies" ta 'partijiet terzi, jiġifieri, mhux għall-pubblikatur dirett ewlieni tal-websajt, iżda għall-imsieħba tiegħu. Sit modern jgħaqqad kontenut minn sorsi differenti. Pereżempju, l-aħbarijiet u t-temp jistgħu jiġu minn fornituri terzi. Websajts jissieħbu ma' sħab teknoloġiċi biex jippermettulhom iwasslu reklami rilevanti li juru prodotti u servizzi li huma aktar ta' interess għall-utenti finali. Cookies ta’ partijiet terzi li jgħinu biex jirrikonoxxu l-utenti fuq websajts oħra huma użati biex jipprovdu kontenut u reklamar rilevanti.

Tħassir ta' cookies ta' partijiet terzi se jkollu konsegwenzi differenti. Pereżempju, l-iffrankar u l-iffirmar f'servizzi esterni mhux se jaħdmu, u b'mod partikolari, mhux se jkun possibbli li tintuża l-awtentikazzjoni mal-kontijiet tan-netwerk soċjali. Hija se tipprevjeni wkoll milli ssegwi l-hekk imsejħa Ad Conversion Paths, i.e. min jirreklama mhux se jkunu jistgħu jsegwu b'mod preċiż il-prestazzjoni u r-rilevanza tar-reklami tagħhom kif inhuma issa minħabba li huwa impossibbli li jiġi ddeterminat eżattament liema utenti qed tikklikkja fuq u liema azzjonijiet iwettqu. Mhux bħal dawk li jirreklamaw għandhom jinkwetaw, għax il-pubblikaturi jgħixu mid-dħul mir-reklamar.

Fil-blog post tiegħi fuq Google Justin Schuh, is-CTO ta' Chrome, spjega li t-tneħħija tal-cookies ta' partijiet terzi hija maħsuba biex "toħloq web aktar privata." Madankollu, l-avversarji tal-bidla jwieġbu li cookies ta 'partijiet terzi fil-fatt ma jiżvelawx data personali lil dawn il-partijiet kontra r-rieda tal-utent. Fil-prattika, l-utenti fuq l-Internet miftuħ huma identifikati b'identifikatur każwali.u l-imsieħba tar-reklamar u tekniċi jista' jkollhom aċċess biss għal interessi u mġiba tal-utent mhux definiti. L-eċċezzjonijiet għal din l-anonimità huma dawk li jiġbru u jaħżnu informazzjoni personali, konnessjonijiet personali u informazzjoni dwar il-ħbieb, l-istorja tat-tfittxija u tax-xiri, u anke opinjonijiet politiċi.

Skont id-dejta tal-Google stess, il-bidliet proposti jirriżultaw fi tnaqqis ta' 62% fid-dħul tal-pubblikatur. Dan se jolqot prinċipalment dawk il-pubblikaturi jew kumpaniji li ma jistgħux jiddependu fuqhom bażi b'saħħitha ta' utenti reġistrati. Implikazzjoni oħra tista’ tkun li wara dawn il-bidliet, aktar min jirreklama jistgħu jirrikorru għal ġganti bħal Google u Facebook peress li jistgħu jikkontrollaw u jkejlu l-udjenzi tar-reklami. U forsi dak kollu.

Jew huwa tajjeb għall-pubblikaturi?

Mhux kulħadd huwa ddisprat. Xi nies jaraw dawn il-bidliet bħala opportunità għall-pubblikaturi. Meta immirar ta’ cookie ta’ parti terza jisparixxu, cookies essenzjali, jiġifieri dawk li jiġu direttament mill-pubblikaturi tal-web, se jsiru aktar importanti, jgħidu l-ottimisti. Huma jemmnu li d-dejta mill-pubblikaturi tista’ ssir saħansitra aktar siewja milli hi llum. Barra minn hekk, meta niġu għall teknoloġija ad serveril-pubblikaturi jistgħu jaqilbu għall-paġna ewlenija għal kollox. Grazzi għal dan, il-kampanji jistgħu jintwerew kważi l-istess bħal qabel il-bidliet fil-browsers, u n-negozju tar-reklamar kollu se jkun fuq in-naħa tal-pubblikaturi.

Xi nies jemmnu li l-flus tar-reklami fil-kampanji onlajn se jibqgħu trasferiti minn mudell ta' mira ta' mġiba għal mudelli kuntestwali. Għalhekk, se naraw ir-ritorn tad-deċiżjonijiet mill-passat. Minflok reklami bbażati fuq l-istorja tal-ibbrawżjar, l-utenti se jirċievu reklami mfassla għall-kontenut u t-tema tal-paġna li jintwerew fuqha.

Barra minn hekk, fis-seħħ gallettini jista 'jidher IDs tal-utent. Din is-soluzzjoni hija diġà użata mill-akbar atturi tas-suq. Facebook u Amazon qed jaħdmu fuq user IDs. Imma fejn wieħed jista' jikseb tali ċertifikat? Issa, jekk pubblikatur għandu xi tip ta' servizz onlajn li utent jeħtieġ li jidħol fih, għandu l-IDs tal-utent. Dan jista 'jkun servizz VoD, kaxxa postali, jew abbonament. Identifikaturi jistgħu jiġu assenjati data differenti – bħal sess, età, eċċ. Vantaġġ ieħor huwa li hemm wieħed identifikatur assenjat lil persunamhux għal apparat speċifiku. B'dan il-mod ir-reklami tiegħek huma mmirati lejn nies reali.

Barra minn hekk, dejta oħra li mhix relatata direttament mal-utent, iżda indirettament, tista 'tintuża għal reklamar immirat. Jista' jkun li jimmira r-reklami tiegħek ibbażati fuq it-temp, il-post, l-apparat, is-sistema operattiva...

Apple ingħaqad ukoll mat-tycoons biex jolqot in-negozju tar-reklamar online. IOS 14 aġġornament fis-sajf tal-2020, tat lill-utent l-għażla li jitfi l-intraċċar tar-reklami tal-utent permezz ta 'kaxxi ta' djalogu jistaqsihom jekk humiex "permessi li jsegwu" u ħeġġeġ lill-apps biex ma "jsegwux". Huwa diffiċli li wieħed jimmaġina nies li speċifikament qed ifittxu għażliet biex iżommu kont tagħhom. Apple introduċiet ukoll karatteristika ta 'rappurtar intelliġenti. privatezza safarili juri biċ-ċar min qed isegwik.

Dan ma jfissirx li Apple jimblokka kompletament lil min jirreklama. Madankollu, tintroduċi regoli tal-logħob kompletament ġodda ffukati fuq il-privatezza, li l-iżviluppaturi jsibu f'verżjoni ġdida tad-dokumentazzjoni msejħa SKAdNetwork. Dawn ir-regoli jippermettu, b'mod partikolari, għal ġbir ta' data anonima mingħajr il-ħtieġa, pereżempju, li jkun hemm database personali ta' utent fid-database. Dan ikisser mudelli ta 'reklamar li ilhom jintużaw għal snin, bħal CPA u oħrajn.

Kif tistgħu taraw, madwar cookies żgħar li ma jidhrux hemm gwerra kbira għal saħansitra aktar flus. It-tmiem tagħhom ifisser it-tmiem ta 'ħafna affarijiet oħra li wasslu għall-flussi tal-flus ħafna atturi tas-suq onlajn. Fl-istess ħin, dan it-tmiem huwa, bħas-soltu, il-bidu ta 'xi ħaġa ġdida, għadu mhux magħruf eżattament x'inhu.

Ara wkoll: