Kia se timxi fuq it-tmexxija ta’ Hyundai u tniedi marka ta’ lussu biex tikkompeti mal-Lexus?
Il-vetturi Kia qed isiru aktar kumplessi u għaljin.
Toyota għandha Lexus, Hyundai għandha Genesis u issa s-setgħat li hemm f'Kia Australia qasmu l-ħsibijiet tagħhom dwar sub-marka lussuża għalihom infushom.
Id-diviżjoni tal-prestiġju tidher li hija l-pass loġiku li jmiss għall-manifattur tal-karozzi, li mxiet mill-produzzjoni ta’ hatchbacks, sedans u SUVs għal xerrejja konxji mill-baġit fil-passat għal offerti serjament sofistikati tal-lum illum, bħall-SUVs Sportage u Sorento ġodda, u dalwaqt il- wasla tal-vettura elettrika EV6, li mhux kollox huwa rħis.
Mhux biss il-vetturi Kia qed isiru aktar għaljin u għaljin, iżda l-ftuħ ta’ sub-marka prestiġjuża se jsegwi l-passi tal-marka oħt Hyundai, li nediet il-marka lussuża tagħha Genesis fl-2015.
Ikun jippermetti wkoll lil Kia tkompli tagħmel mudelli rħas u divertenti bħall-Picanto u Rio.
Madankollu, is-COO ta’ Kia Australia Damien Meredith huwa sod li mhux se toħroġ sub-marka lussuża.
"Forsi, imma mhux fi żmieni," qal.
“Lexus ilha fis-suq Awstraljan għal aktar minn 30 sena, għalhekk tieħu żmien twil u twil biex tiżviluppa marka ta’ lussu prestiġjuża, u dan iġibna lura għal dak li rridu nagħmlu bil-marka Kia fl-Awstralja.
“Għandna bżonn marka sostenibbli affidabbli li tista’ tbigħ $20,000 karozza u tbigħ $100,000 karozza. Hemmhekk sejrin u fejn irridu naslu.
"Irridu nkunu nistgħu nbiegħu din il-firxa wiesgħa ta 'prodotti eċċezzjonalment tajjeb, u naħseb li dan huwa aktar profittabbli milli ngħidu li se nkunu marka ta' prestiġju."
Il-vetturi Kia qed isiru dejjem aktar għaljin u għaljin.
Il-kap tal-ippjanar tal-prodotti ta’ Kia Australia Roland Rivero spjega li hemm lok biss għal marka waħda ta’ lussu fi ħdan il-Hyundai Motor Group.
“Aħna nħobbu naħsbu dwarha – u dak li smajna mingħand il-kapijiet tagħna wkoll – huwa li Genesis hija marka prestiġjuża għall-grupp. Allura mhux il-prestiġju Hyundai jew il-prestiġju Kia."
Filwaqt li Genesis għandha biċċa xogħol kbira quddiemna jekk biħsiebha tlaħħaq mal-Lexus, huwa ċar li l-marka tinsab taħt pressjoni kkonċentrata mal-ewwel SUVs GV70 u GV80, kif ukoll is-sedans il-ġodda G70 u G80.
