Kia 'ftit nervuża': il-ġgant Korean jirreaġixxi għat-tkabbir mgħaġġel ta' MG, Great Wall Motors u ditti oħra ta' karozzi Ċiniżi fl-Awstralja

Għall-2021, is-SUV żgħir MG ZS jissupera lill-kompetituri kollha fil-klassi tiegħu.

Iż-żieda u ż-żieda ta’ ditti Ċiniżi bħal MG u GWM fl-Awstralja qed iġġiegħel lill-kap lokali tal-Kia Damien Meredith nervuż, iżda huwa kuntent għalihom sakemm jibqgħu irħas u ferrieħa.

Għandek bżonn biss li tħares lejn ir-riżultati tal-bejgħ tal-2021 biex tara li anke f'sena milquta minn COVID u dewmien twil fil-provvista minħabba nuqqas ta 'semikondutturi, MG u GWM kellhom sena banner.

Fl-2021, MG sabet suċċess mal-korp tal-hatchback żgħir MG3 flimkien mal-SUVs HS u ZS, u biegħu 39,025 2021 unità f'40,770. B’paragun, Volkswagen biegħet 37,015-il vettura matul l-istess perjodu, filwaqt li Subaru rnexxielha tbigħ XNUMX-il vettura. .

 Dan kien biżżejjed biex tpoġġi lil MG fid-disa’ post qabel Subaru fl-aqwa 10 ditti tal-karozzi għall-XNUMX – l-ewwel darba li marka Ċiniża daħlet f’dak il-grupp tad-deheb.

MG jista 'jkun ta' oriġini Brittanika u kwartjieri ġenerali f'Londra, iżda l-marka issa hija proprjetà tal-kumpanija Ċiniża SAIC Motor u l-karozzi huma wkoll magħmula fiċ-Ċina. Allura l-marka hija tassew Ċiniża, anke jekk tuża l-"Britishness" tagħha bl-istess mod bħall-marka Mini ta 'BMW. 

GWM (Great Wall Motors) hija wkoll proprjetà Ċiniża u tipproduċi l-SUVs popolari Haval Jolion u Haval H6. Fi 18,384, il-bejgħ fl-2021 ġie rreġistrat għal 17,562, qabel il-Honda b'XNUMX vettura mibjugħa.

Is-Sur Meredith jinsab impressjonat bis-suċċess tal-marki Ċiniżi fl-Awstralja u jemmen li qed jimlew l-ispazju “irħis u ferrieħa” fis-suq li ħalla Kia hekk kif din issir attur dejjem aktar premium. 

“L-ewwel nett, naħseb li għamlu xogħol mill-isbaħ. It-tieni, dejjem konna nafu li jekk imbuttaw 'il fuq, huma jieħdu l-vojt li ħallejna - speċifikament MG. Imma kieku ma niffukawx fuq il-marka tagħna bħalma ilna nagħmlu għal dawn l-aħħar erba’ jew ħames snin, xorta nkunu rħas u ferrieħa, li mhux dak li rridu nagħmlu fejn sejrin bil-prodott tagħna u fejn sejrin bl-elettrifikazzjoni,” qal.

Meta Kia waslet l-Awstralja lejn l-aħħar tad-disgħinijiet, il-marka Koreana ħasbet lill-Awstraljani bl-alternattivi affordabbli tagħha għal mudelli Ġappuniżi aktar għaljin u stabbiliti.

F’nofs is-snin 2000, Peter Schreyer tal-Audi ingħaqad ma’ Kia bħala l-kap tad-disinn globali, appuntament li wasslet għal bidla drammatika fl-istil tal-mudelli tagħha lejn dehra aktar premium. 

Minn dakinhar, Kia segwiet din it-trajettorja ta’ stil ta’ livell għoli, b’mudelli bħall-ġdida Sorento, Carnival u l-karozza elettrika EV6 li ġejja saru mhux biss kompetitur ewlieni għal Mazda u Toyota, iżda wkoll rivali għal Volkswagen.

Xorta waħda, id-deċiżjoni li titbiegħed minn marka tal-baġit tiġi b'riskji, is-Sur Meredith irrikonoxxa. 

"Kellna nieħdu din id-deċiżjoni," qal. 

“Jiġifieri, niddiskutu internament il-ħin kollu li n-naħa ta’ taħtna qed tiġi esposta minħabba dak li għamilna, imma trid ikollok fiduċja fl-istrateġija li daħħalt f’termini ta’ titjib tal-marka u l- marka. reżiljenza u naħsbu li sejrin tajjeb.”

Madankollu, is-Sur Meredith qed iżomm għajnejh mill-qrib fuq il-kisbiet tas-sehem tas-suq ta' MG. F'xahar tajjeb tal-2021, Kia biegħet madwar 7000 karozza, iżda ġeneralment biegħet bejn 5000 u 6000. MG bagħtet ftit aktar minn 3000 fix-xahar fl-2021, anke laħaq 4303 bejgħ f'Ġunju tas-sena li għaddiet. Dawn huma riżultati tajbin ħafna għal kull produttur tal-karozzi, u biżżejjed biex ibeżżgħuhom.

“Inħoss xi ftit nervuża meta narahom jagħmlu 3000-3500. Imma ara, għamlu xogħol tajjeb u trid tirrispetta dan,” is-Sur Meredith.

Żied jgħid li kien wasal iż-żmien li dawk li jfasslu l-karozzi diġà stabbiliti fl-Awstralja jirrikonoxxu MG u ditti Ċiniżi oħra bħala kompetituri veri.

"Naħseb li l-industrija trid tifhem li huma kompetituri - hekk inħarsu lejhom," qal is-Sur Meredith.

L-aħjar vettura tal-MG li biegħet fl-2021 kienet is-SUV ZS, bi 18,423 40 unità mibjugħa matul is-sena. Iż-ZS kien l-aħjar SUV żgħir li jinbiegħ taħt $2021K f'14,764, qabel l-ASX dejjem popolari ta 'Mitsubishi bi 30 bejgħ, Mazda CX-13,309 b'12,748 bejgħ u Hyundai Kona bi 8834 bejgħ. Il-Kia Seltos baqgħet lura ħafna fil-bejgħ ta 'vetturi 2021 fis-sena.